武汉时尚继巴黎、纽约、国光之后成为顶级奢侈品聚集地

武汉时尚继巴黎、纽约、国光之后成为顶级奢侈品聚集地

图为：升级后的LV旗舰店（通讯员提供）

楚天金报记者 叶春 通讯员 赵翠翠

在部分同级城市奢侈品消费经历“寒冬”的一年里，武汉的奢侈品消费能力似乎给了奢侈品老板们更多信心。

后天，最受认可的国际奢侈品牌LOUIS（以下简称LV）将在武汉国际广场开设其武汉唯一旗舰店，新增成衣品类。今年内，国光的Prada、Miu Miu店也将陆续到来。昨天，国光相关负责人表示，今年以来，面对高端奢侈品消费“遇冷”的市场形势，国光并没有做“满赠”、“降价”，而是成功开辟了门店促销新“蓝海”。 ”——从早期吃喝玩乐的“体验式消费”，到向主题型会展经济转型。

LV国光店升级旗舰店 销售成衣

再过两天，LV国光店将正式从专卖店升级为旗舰店。门店面积将扩大至1400平方米。成衣系列也将隆重登场，实现男女成衣、男女包袋、珠宝、男女鞋履等配饰。全方位的运营也意味着武汉的时尚与巴黎、纽约等国际大都市同步。

此时，距国光B座一层LV专卖店开业仅一年零两个月。国光相关负责人表示，武汉消费者购买力和时尚敏锐度的提升，成为国际一线奢侈品牌在武汉扩张的重要原因。

自2007年9月29日开业迎客以来，国光已将顶级奢侈品牌引入武汉； 2009年4月20日，Gucci、等42家国际主要奢侈品牌落户武汉，奢侈品阵容雏形逐渐显现； 2011年9月29日，国光二期竣工。 、、、泽根等全国A级专卖店、奢侈品旗舰店相继入驻。豪华宫殿已初具规模； 2012年7月，迪奥全品类店落户B栋一层。国光旗下拥有100多个国际知名品牌。

今年，随着LV专卖店的升级改造以及梵克雅宝的强势入驻，国光已经成为国内顶级奢侈品最集中的聚集地。值得期待的是，Prada及其副牌Miu Miu将于年内进驻武汉。

推广主题展览，打造体验式营销新模式

LV的独家升级还得益于国光今年骄人的经营业绩。国光相关负责人坦言，这是国光重新进行品牌调整的“结果”。

今年以来，面对高端奢侈品消费“遇冷”的整体市场形势，以及门店同质化和电商冲击的双重夹击，国光作为一家专注于高端奢侈品消费的企业，高端消费，采取了独特的做法——不做“满赠”，不做“降价”，而是策划主题展览，打造体验式营销新模式——从静态展示到动态活动，从知名品牌到百货商场、多种形式的品牌推广，路演、赛事、文化展示活动齐上阵，打造从“体验”到吃喝玩乐的全方位体验式消费布局。 “消费”初期，正在向主题型会展经济转型。

事实上，主题展为商家赢得口碑的同时，其背后的销售数据也十分惊人：范思哲巡回展期间，销售额同比增长三倍，全国排名上升三位；泰格豪雅邀请首位华人世界冠军车手董和斌到店造势，月销售额同比增长三倍。

业内人士分析，武汉奢侈品消费潜力巨大。武汉消费者已经完成了奢侈品的入门级大众化，转向追求生活品质的深层次需求。通过创意主题活动，商家不仅可以激发高端人群的购买热情，还可以吸引工薪阶层的大众消费群体。